Presentación

Las marcas gráficas residen en nuestra vida diaria, aparentemente invisibles a veces, obsesivamente presentes en otras ocasiones. En un día cualquiera, en nuestro quehacer cotidiano, es realmente improbable que en algún momento no se produzca un encuentro con alguna de ellas.

En una sociedad de la imagen, en la que lo visualmente anónimo carece de validez, e incluso de presunción de veracidad, las marcas gráficas se presentan ante nosotros para actuar como mecanismos de re-significación de lo cotidiano. Con su presencia se establecen nuevos referentes de sentido, que evocan y construyen símbolos para reafirmarnos en múltiples experiencias individuales y sociales, de deseo, credibilidad, bienestar, estatus social y adhesión. De alguna manera, una marca gráfica es una propuesta de mejora de las posibilidades de ser y de estar en el mundo. Una promesa de una vida mejor. En este sentido, podríamos establecer que una marca se hace para ayudar en la creación de un acto de fe.

Desde estas consideraciones previas, el «Primer Congreso de Diseño Gráfico: marcas gráficas de identidad corporativa» surge dentro del Programa de los Cursos de Verano de la UPV/EHU – UPV/EHUko Uda Ikastaroak como un espacio destinado al intercambio de experiencias entre profesionales, académicos, investigadores, empresas y estudiantes relacionados con el Diseño Gráfico.

A través de las diferentes actividades organizadas (Ponencias, «Marcas de la casa», comunicaciones, Workshop: «Designio de marcas gráficas»), en esta primera edición del Congreso se proponen áreas temáticas específicas en torno al campo específico del diseño de marcas gráficas de identidad corporativa. Desde ellas se ofrece la oportunidad de enriquecer la capacitación profesional de los diseñadores gráficos, de contrastar modos de pensar y de hacer, de debatir sobre nuestro contexto comunicativo/visual, sobre el diseño que éste necesita hoy y el que posiblemente requerirá en el futuro, de motivar el acceso a la profesión y de, en definitiva, compartir estrategias para seguir impulsando la cultura del diseño en nuestra sociedad.

Áreas temáticas

Experiencias prácticas de creación de marcas gráficas

Estudios de casos sobre marcas gráficas

Conceptos teóricos o metodológicos en torno a las marcas gráficas

Historia, evolución y representación en las marcas gráficas

Marca gráfica, comunicación y cultura

El discurso en las marcas gráficas

Re-semantización de las marcas gráficas

Más allá de la marca gráfica: Branding

Marcas gráficas y publicidad

Eficacia de las marcas gráficas

La humanización de la marca gráfica (trademark mascot)

Las marcas gráficas en los nuevos espacios de comunicación multimedia

Marcas gráficas e ideología

Marcas gráficas y global/localización

La sintaxis de la marca gráfica

Iconografía, Tipografía, Color, en la identidad visual corporativa

Aurkezpena

Marka grafikoak gure eguneroko bizitzan daude. Ikusezinak dira, itxuraz, zenbaitetan; beste batzuetan, ordea, modu obsesiboan ageri dira. Gure eguneroko zereginean, zaila izango da, uneren batean edo bestean, marka grafikoren batekin topo ez egitea.

Irudiaren gizarte honetan, zeinetan ikusten ez denak ez duen baliorik, eta haratago, ez duen egiatasun-presuntziorik ere, marka grafikoak egunerokoa denari berriz ere esanahia emateko mekanismo bezala aurkezten zaizkigu. Desioko, sinesmeneko, ongizateko, estatus sozialeko eta atxikimenduko esperientzia indibidual nahiz sozial anitzetan gure burua berresteko sinboloak iradokitzen eta eraikitzen dituzten zentzu-erreferente berriak ezartzen dituzte marka grafikoek. Esan genezake marka grafikoa dela munduan izateko eta bizitzeko aukerak hobetzeko proposamena. Bizitza hobea izateko promesa. Hala, ondoriozta genezake fede-ekintza egiteko bultzada emateko sortzen dela marka.

Gogoeta horiek abiapuntu izanik, EHUko Udako Ikastaroen programaren baitako “Diseinu Grafikoko Lehen Kongresua: nortasun korporatiboko marka grafikoak” sortu da diseinu grafikoaren alorra jorratzen duten profesionalen, akademikoen, ikertzaileen, enpresen eta ikasleen artean esperientziak elkarrekin trukatzeko gunea izateko.

Antolatutako jarduera desberdinen bidez (hitzaldiak, “Etxeko markak”, komunikazioak, workshop-a), Kongresuaren lehen ekitaldi honetan nortasun korporatiboko marka grafikoen diseinua hartzen duen alorraren alderdi tematiko espezifikoak aztertuko dira. Jarduerek diseinatzaile grafikoen gaitasun profesionalak aberasteko aukera emango dute, pentsatzeko eta lan egiteko moduak erkatzekoa, gure komunikazio- eta irudi-testuinguruari buruz eta horrek egun behar duen eta etorkizunean beharko duen diseinuari buruz eztabaidatzekoa, lanbide honetan jarduteko aukera motibatzekoa. Azken buruan, gure gizartean diseinuaren kultura sustatzen jarraitzeko estrategiak partekatzekoa.

Alderdi tematikoak

Marka grafikoen sorreren esperientzia praktikoak

Marka grafikoen gaineko kasu estudioak

Marka grafikoen inguruko kontzeptu teoriko edo metodologikoak

Marka grafikoen historia, bilakaera eta irudikapena

Marka grafikoa, komunikazioa eta kultura

Marka grafikoen diskurtsoa

Marka grafikoetan berr-esanahia

Marka grafikotik harantz: Branding-a

Marka grafikoak eta publizitatea

Marka grafikoen eraginkortasuna

Marka grafikoaren humanizazioa (trademark mascot)

Marka grafikoak komunikazio multimedia espazio berrietan

Marka grafikoak eta ideologia

Marka grafikoak eta global/lokalizazioa

Marka grafikoaren sintaxia

Ikonografia, Tipografia, Kolorea, ikuste-nortasun korporatiboan

Presentation

Brand marks are all around us wrapping our daily life. There they are sometimes apparently invisible, sometimes obsessively. Any day, in our daily routine, it is really improbable not to come across with any of them.

In an image society, in which what is visually anonymous lack the validity or even veracity presumption, brand marks appear in order to act as mechanisms of daily nature re-significance. With their presence new meaning models are established that evoke and build symbols so as to reinforce in multiple individual and social experiences of desire, credibility, welfare, social status and adhesion. Somehow, designing brand marks is a proposal of improving the possibilities of being in this world. A promise of a better life. In this sense, we might establish that a brand is designed in order to help in the creation of an act of faith.

From those previous considerations, “Graphic Design First Conference: Brand Marks of Corporate Identity” arises within the programme of the University of Basque Country Summer Courses as a space destined to interchanging experiences among professionals, academics, researchers, enterprises and students related to graphic design.

Through the different activities organized (talks, “Marcas de la casa”, papers, workshop), in this first edition there are proposed specific themed areas on brand marks. Those themed areas aims to offer the opportunity of enriching graphic designers professional skills, contrasting ways of thinking and making, discussing about our visual-communicative context, what it needs today and possibly will need tomorrow. Those theme areas also aims to motivate the access to the profession and, in short, to share strategies so as to keep encouraging design culture in our society

Themed areas

Brand marks design practical experiences

Brand marks cases of study

Theoretical or methodological basics on brand marks

Brand marks history, development and representation

Brand mark, communication and culture

Brand marks discourse

Brand marks resemantization

Beyond brand marks: Branding

Brand marks and Advertising

Brand marks effectiveness

Humanization of brand marks (trademark mascot)

Brand marks in the new spaces of multimedia communication

Brand marks and ideology

Brand marks and global/local

Brand marks syntax

Iconography, typography and color in corporate visual identity

Organización

Dirección

Eduardo Herrera Fernández
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU
Codirector de Letraz Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía

Leire Fernández Iñurritegui
Profesora Doctora de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU
Codirectora de Letraz Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía

Coordinadora General

María Pérez Mena
Investigadora en Diseño adscrita al Departamento de Dibujo de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU

Organiza

UPV/EHUko Uda Ikastaroak
Cursos de Verano de la UPV/EHU
Cursos de Verano de la UPV/EHU

www.uik.eus

Letraz
Diseinu Grafikoko eta Tipografiako Ikerketa Taldea
Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía
Letraz – Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía

ehu.eus/web/tipografia

EHU Disenuaren CampusaEHU Diseinuaren Campusa

ehu.eus/web/tipografia/ehu-diseinuaren-campusa

Comité Científico

Benicio Agerrea Fuentes
Coordinador de EIDE - Asociación de Diseñadores de Euskadi

Koldo Edorta Atxaga Arnedo
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV/EHU

Helena Barbosa
Profesora de Diseño y Directora de la Licenciatura en Diseño de la Universidade de Aveiro - UA (Portugal)

Joao Bicker
Profesor Doctor de Diseño de la Faculdade de Ciências e Tecnologia da Universidade de Coimbra (Portugal)

Mikel Bilbao Salsidua
Profesor del Departamento de Historia del Arte y Música de la Facultad
de Bellas Artes de la UPV/EHU

Jesús del Hoyo Arjona
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Barcelona
Decano del Colegio Oficial de Diseño Gráfico de Cataluña

Ruben Dias
Profesor de Tipografía de la Escola Superior de Artes e Design das Caldas da Rainha - ESAD.CR (Portugal)

Leire Fernández Iñurritegui
Profesora Doctora de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU

Miren Gabantxo Uriagereka
Profesora Doctora del Departamento de Comunicación Audiovisual
y Publicidad y Directora de Proyección Universitaria de la UPV/EHU

Roberto Gamonal Arroyo
Profesor Asociado de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid

Eduardo Herrera Fernández
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU

Susana Jodra Llorente
Profesora Doctora de Técnicas Gráficas de la Facultad de Bellas Artes
de la UPV/EHU

António Lacerda
Profesor Doctor del Departamento de Comunicación, Artes y Diseño
de la Universidad de Algarve - ESEC (Portugal)
Presidente de la Asociación Nacional de Diseñadores - AND (Portugal)

Agustín Martín Francés
Profesor Doctor de Diseño de la Universidad Complutense de Madrid

Tiago Marqués
Profesor Doctor de Diseño del Departamento de Artes Visuales de la Universidad
de Évora (Portugal)

Oriol Moret Viñals
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes
de la Universidad de Barcelona

Joao Neves
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Fernando Oliveira
Profesor de Diseño del Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário - IADE-U, Lisboa (Portugal)

Francisco Paiva
Profesor de Diseño del Departamento de Comunicaçao e Artes de la Faculdade de Artes e Letras de la Universidade da Beira Interior - UBI, Covilha (Portugal)

José Ramón Penela Rodríguez
Editor de la web sobre tipografía unostiposduros.com

María Pérez Mena
Investigadora en Diseño adscrita al Departamento de Dibujo de la Facultad
de Bellas Artes de la UPV/EHU

Daniel Raposo
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Daniel Rodriguez Valero
Profesor Doctor de Diseño del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante

José Silva
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Enric Tormo Ballester
Profesor Catedrático de Diseño de la Facultad de Bellas Artes
de la Universidad de Barcelona

Patrocinio

Otzarreta Comunicación

Colaboración

Gustavo Gili

Graffica

Read

Associaçao National de Designers

EIDE

di_mad

Collegi de Disseny Grafic de Catalunya

Imágenes
del Congreso