Presentación

Es incuestionable que las producciones gráficas del diseño construyen sistemas de relación humana, con lo que se generan diversas formas y significados que constituyen una parte sustancial de nuestra sociedad. Desde esta consideración, el diseño declara su voluntad ineludible de vínculo, sensibilidad y conciencia crítica sobre factores influyentes en nuestro entorno humano. Y es este espacio humano el que implica el foco de atención en la labor de los/las diseñadores/as, atendiendo a su existencia actual y a una realidad anhelada. Y todo ello desde la responsabilidad social y ética para crear producciones gráficas que, directa o indirectamente, apuntalen verdaderos valores y contribuyan positivamente a la sostenibilidad social.

Desde esta perspectiva, podemos apreciar cómo el diseño gráfico está emprendiendo en la actualidad nuevos caminos, en coherencia con su propia esencia disciplinar, más allá de los espacios con los que tradicionalmente ha sido vinculado dentro de las estrategias de producción y promoción económica. Así, muchos profesionales del diseño han aceptado el compromiso de transitar por esos caminos para avanzar en oportunidades de desarrollo social y alcanzar otras realidades enfocadas hacia aspectos esenciales de la existencia humana y hacia su devenir colectivo. Es evidente que estas acciones sociales desde el diseño, por sí mismas, no van a cambiar el mundo. Sin embargo, el diseño gráfico como dispositivo social supone un detonante que puede, de forma sensible, ayudar a la toma de conciencia para la transformación social de situaciones de conflicto e injusticia. Y con ello demostrar que un mundo mejor es posible.

A través de las diferentes actividades organizadas en esta segunda edición del Congreso de Diseño Gráfico se proponen áreas temáticas específicas en torno al campo específico del diseño gráfico para la sostenibilidad social. Desde ellas se ofrece la oportunidad de enriquecer la capacitación profesional, de contrastar y ampliar modos de pensar y de hacer, de debatir sobre nuestro contexto comunicativo/visual, de argumentar sobre el diseño que nuestra sociedad necesita hoy y el que posiblemente requerirá en el futuro, de motivar el acceso a la profesión y, en definitiva, de compartir estrategias para seguir impulsando la cultura del diseño en nuestra sociedad.

The fact that graphic design outputs create human-relation systems is undeniable. These systems generate a diversity of forms and meanings that build an essential piece of our society. From this basis, design states its unavoidable willing to generate connections, sensitivity and critical awareness about those factors that influence our human environment. Precisely, is this human space which draws the attention of graphic designers’ task, taking care of their current existence and a yearning reality. All of this departs from the social and ethical responsibility in order to create graphic productions that, directly or indirectly, underpin truly values and contribute positively to social sustainability.

From this point of view, we can see how graphic design is currently setting out on new paths, in line with its own disciplinary essence, beyond the spaces that has been traditionally related to, within production strategy and economic promotion. Thus, a large number of graphic designers has accepted the challenge of treading the path so as to advance in social development opportunities and reach different realities that are focused on both, human existence essential aspects and their collective evolution. It is obvious that these social actions from a design approach are not going to change the world all by themselves. However, graphic design as a social device trigger, in a sensitive way, helping to raise awareness for the social transformation of conflictive and unfair situations. We can demonstrate, thereby, that a better world is possible.

Through the diverse number of activities organized in this second edition of the Conference of Graphic Design, we propose specific research topics about the concrete field of graphic design for social sustainability. These research topics give the opportunity of enriching professional training, comparing and widening modes of thinking and doing, debating about our visual/communicative context, discussing about the kind of design that our society needs today and which it would probably need tomorrow, motivating the access to the profession and, in overall, sharing strategies that allow us to launching design culture in our society.

Áreas temáticas

Diseño inclusivo (Inclusive Design)

Diseño gráfico social

Diseño gráfico sostenible

Diseño gráfico y activismo

Impacto medioambiental de los materiales y procesos en el diseño gráfico

Identidad global/local

Responsabilidad del diseño en la publicidad

Diseño gráfico y fines sociales, comerciales, educativos o políticos

Diseño gráfico y emprendimiento social

Diseño gráfico y asociacionismo

Ciudades legibles

Perspectiva de género en el diseño gráfico

Ética y responsabilidad social del diseño

Diseño consciente

Diseño emocional

Propuestas pedagógicas para el diseño gráfico desde una perspectiva de sostenibilidad social

Diseño gráfico y accesibilidad

Diseño gráfico y cooperación

Etc.

Research topics

Inclusive design

Social graphic design

Sustainable graphic design

Graphic design and activism

Impact of environmental materials and processes and graphic design

Global/local identity

Design responsibility in advertisement

Graphic design and social purposes

Graphic design and social venture

Graphic design and associationism

Legible cities

Gender perspective in graphic design

Ethics and social responsibility in design

Conscious design

Emotional design

Pedagogic purposes for graphic design from a social sustainability perspective

Graphic design and accessibility

Graphic design and cooperation

Etc.

Organización

Dirección

Eduardo Herrera Fernández
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU
Codirector de Letraz Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía

Leire Fernández Iñurritegui
Profesora Doctora de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU
Codirectora de Letraz Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía

Coordinadora General

María Pérez Mena
Investigadora postdoctoral adscrita al grupo de investigación READSEARCH en PXL-MAD/UHasselt (Bélgica)

Organiza

UPV/EHUko Uda Ikastaroak
Cursos de Verano de la UPV/EHU
Cursos de Verano de la UPV/EHU

www.uik.eus

Letraz
Diseinu Grafikoko eta Tipografiako Ikerketa Taldea
Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía
Letraz – Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía

ehu.eus/web/tipografia

Comité Científico

Benicio Agerrea Fuentes
Coordinador de EIDE - Asociación de Diseñadores de Euskadi

Koldo Edorta Atxaga Arnedo
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV/EHU

Joao Bicker
Profesor Doctor de Diseño de la Faculdade de Ciências e Tecnologia da Universidade de Coimbra (Portugal)

Mikel Bilbao Salsidua
Profesor del Departamento de Historia del Arte y Música de la Facultad
de Bellas Artes de la UPV/EHU

Ruben Dias
Profesor de Tipografía de la Escola Superior de Artes e Design das Caldas da Rainha - ESAD.CR (Portugal)

Leire Fernández Iñurritegui
Profesora Doctora de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU

Miren Gabantxo Uriagereka
Profesora Doctora del Departamento de Comunicación Audiovisual
y Publicidad

Roberto Gamonal Arroyo
Profesor Asociado de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid

Eduardo Herrera Fernández
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU

Susana Jodra Llorente
Profesora Doctora de Técnicas Gráficas de la Facultad de Bellas Artes
de la UPV/EHU

António Lacerda
Profesor Doctor del Departamento de Comunicación, Artes y Diseño
de la Universidad de Algarve - ESEC (Portugal)
Presidente de la Asociación Nacional de Diseñadores - AND (Portugal)

Agustín Martín Francés
Profesor Doctor de Diseño de la Universidad Complutense de Madrid

Tiago Marqués
Profesor Doctor de Diseño del Departamento de Artes Visuales de la Universidad
de Évora (Portugal)

Oriol Moret Viñals
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes
de la Universidad de Barcelona

Joao Neves
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Fernando Oliveira
Profesor de Diseño del Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário - IADE-U, Lisboa (Portugal)

Francisco Paiva
Profesor de Diseño del Departamento de Comunicaçao e Artes de la Faculdade de Artes e Letras de la Universidade da Beira Interior - UBI, Covilha (Portugal)

José Ramón Penela Rodríguez
Editor de la web sobre tipografía unostiposduros.com

María Pérez Mena
Investigadora postdoctoral adscrita al grupo de investigación READSEARCH en PXL-MAD/UHasselt (Bélgica)

Daniel Raposo
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Daniel Rodriguez Valero
Profesor Doctor de Diseño del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante

José Silva
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Enric Tormo Ballester
Profesor Catedrático de Diseño de la Facultad de Bellas Artes
de la Universidad de Barcelona

Patrocinio

gracias_a los derechos humanos

Colaboración

Graffica

Read

Associaçao National de Designers

EIDE

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Ediciones anteriores

Primer Congreso de Diseño Gráfico


Primer Congreso de Diseño Gráfico

Presentación

Las marcas gráficas residen en nuestra vida diaria, aparentemente invisibles a veces, obsesivamente presentes en otras ocasiones. En un día cualquiera, en nuestro quehacer cotidiano, es realmente improbable que en algún momento no se produzca un encuentro con alguna de ellas.

En una sociedad de la imagen, en la que lo visualmente anónimo carece de validez, e incluso de presunción de veracidad, las marcas gráficas se presentan ante nosotros para actuar como mecanismos de re-significación de lo cotidiano. Con su presencia se establecen nuevos referentes de sentido, que evocan y construyen símbolos para reafirmarnos en múltiples experiencias individuales y sociales, de deseo, credibilidad, bienestar, estatus social y adhesión. De alguna manera, una marca gráfica es una propuesta de mejora de las posibilidades de ser y de estar en el mundo. Una promesa de una vida mejor. En este sentido, podríamos establecer que una marca se hace para ayudar en la creación de un acto de fe.

Desde estas consideraciones previas, el "Primer Congreso de Diseño Gráfico: marcas gráficas de identidad corporativa" surge dentro del Programa de los Cursos de Verano de la UPV/EHU - UPV/EHUko Uda Ikastaroak como un espacio destinado al intercambio de experiencias entre profesionales, académicos, investigadores, empresas y estudiantes relacionados con el Diseño Gráfico.

A través de las diferentes actividades organizadas (Ponencias, "Marcas de la casa", comunicaciones, Workshop: "Designio de marcas gráficas"), en esta primera edición del Congreso se proponen áreas temáticas específicas en torno al campo específico del diseño de marcas gráficas de identidad corporativa. Desde ellas se ofrece la oportunidad de enriquecer la capacitación profesional de los diseñadores gráficos, de contrastar modos de pensar y de hacer, de debatir sobre nuestro contexto comunicativo/visual, sobre el diseño que éste necesita hoy y el que posiblemente requerirá en el futuro, de motivar el acceso a la profesión y de, en definitiva, compartir estrategias para seguir impulsando la cultura del diseño en nuestra sociedad.

Fecha y Lugar

El "Primer Congreso de Diseño Gráfico: marcas gráficas de identidad corporativa" se celebró los días 18, 19 y 20 de julio de 2016 en el Palacio Miramar de Donostia-San Sebastián.

Organiza


UPV/EHUko Uda Ikastaroak
Cursos de Verano de la UPV/EHU
Cursos de Verano de la UPV/EHU


Letraz
Diseinu Grafikoko eta Tipografiako Ikerketa Taldea
Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía
Letraz – Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía


Colabora


Gustavo Gili

Graffica

Read

Associaçao National de Designers

EIDE

di_mad

Comité Científico

Benicio Agerrea Fuentes
Coordinador de EIDE - Asociación de Diseñadores de Euskadi

Koldo Edorta Atxaga Arnedo
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV/EHU

Helena Barbosa
Profesora de Diseño y Directora de la Licenciatura en Diseño de la Universidade de Aveiro - UA (Portugal)

Joao Bicker
Profesor Doctor de Diseño de la Faculdade de Ciências e Tecnologia da Universidade de Coimbra (Portugal)

Mikel Bilbao Salsidua
Profesor del Departamento de Historia del Arte y Música de la Facultad
de Bellas Artes de la UPV/EHU

Jesús del Hoyo Arjona
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Barcelona
Decano del Colegio Oficial de Diseño Gráfico de Cataluña

Ruben Dias
Profesor de Tipografía de la Escola Superior de Artes e Design das Caldas da Rainha - ESAD.CR (Portugal)

Leire Fernández Iñurritegui
Profesora Doctora de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU

Miren Gabantxo Uriagereka
Profesora Doctora del Departamento de Comunicación Audiovisual
y Publicidad

Roberto Gamonal Arroyo
Profesor Asociado de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid

Eduardo Herrera Fernández
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU

Susana Jodra Llorente
Profesora Doctora de Técnicas Gráficas de la Facultad de Bellas Artes
de la UPV/EHU

António Lacerda
Profesor Doctor del Departamento de Comunicación, Artes y Diseño
de la Universidad de Algarve - ESEC (Portugal)
Presidente de la Asociación Nacional de Diseñadores - AND (Portugal)

Agustín Martín Francés
Profesor Doctor de Diseño de la Universidad Complutense de Madrid

Tiago Marqués
Profesor Doctor de Diseño del Departamento de Artes Visuales de la Universidad
de Évora (Portugal)

Oriol Moret Viñals
Profesor Doctor de Diseño de la Facultad de Bellas Artes
de la Universidad de Barcelona

Joao Neves
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Fernando Oliveira
Profesor de Diseño del Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário - IADE-U, Lisboa (Portugal)

Francisco Paiva
Profesor de Diseño del Departamento de Comunicaçao e Artes de la Faculdade de Artes e Letras de la Universidade da Beira Interior - UBI, Covilha (Portugal)

José Ramón Penela Rodríguez
Editor de la web sobre tipografía unostiposduros.com

María Pérez Mena
Investigadora postdoctoral adscrita al grupo de investigación READSEARCH en PXL-MAD/UHasselt (Bélgica)

Daniel Raposo
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Daniel Rodriguez Valero
Profesor Doctor de Diseño del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante

José Silva
Profesor Doctor de Diseño de la Escuela Superior de Artes Aplicadas
del Instituto Politécnico de Castelo Branco - ESART-IPCB (Portugal)

Enric Tormo Ballester
Profesor Catedrático de Diseño de la Facultad de Bellas Artes
de la Universidad de Barcelona

Programa general

18 de julio

08:30
09:00

Entrega de Documentación

09:00
09:15

Presentación del Congreso

09:15
10:30

Ponencia inaugural
«El Big Bang del siglo XXI y su impacto en el Diseño Gráfico»

Joan Costa

10:30
10:45

Pausa

10:45
12:00

Ponencia
«Lo que los diseñadores dicen sobre las marcas y otras cosas»

Emilio Gil

12:00
13:15

«Marcas de la casa»

Move Branding
Otzarreta

16:00
18:00

Comunicaciones

18:15
19:45

Workshop
«Designio de marcas gráficas»
(Sesión 1)

19 de julio

09:15
10:30

Ponencia
«Revisión de la iconografía moderna»

Enric Jardí

10:30
10:45

Pausa

10:45
12:00

Ponencia
«La letra como Signo de Identidad Visual Corporativa»

Daniel Raposo

12:00
13:15

«Marcas de la casa»

Andodiseñando
Cabo de Marcas

16:00
18:00

Comunicaciones

18:15
19:45

Workshop
«Designio de marcas gráficas»
(Sesión 2)

20 de julio

09:15
10:30

Ponencia
«Cómo distinguir una Gran Marca»

Manuel Estrada

10:30
10:45

Pausa

10:45
12:00

Ponencia
«Del porqué de estrellas, manzanas, sirenas y otras historias»

Leire Fernández
y Eduardo Herrera

12:00
13:45

«Marcas de la casa»

NoColor Studio
Alambre Estudio
Sardina gráfica

16:00
18:00

Comunicaciones

18:15
19:45

Workshop
«Designio de marcas gráficas»
(Sesión 3)

Programa de Comunicaciones

18 de julio

16:00
18:00

La sintaxis de la marca gráfica

El diseño de las marcas corporativas de las universidades españolas. Análisis descriptivo

Blas José Subiela y David Sánchez Hervás
Universidad Católica de Murcia

Optimización del desarrollo de marcas gráficas, trabajando con sistemas de retículas basados en matrices, obtenidas desde un enfoque basado en la teoría de la comunicación

Eduardo José Manchado, Carlos Romero e Ignacio López
Universidad de Zaragoza

El logotipo tipo

Elena Bartomeu
EINA. Centre Universitari de Disseny i Art de Barcelona

La simplicidad en el diseño de las marcas gráficas: definición y percepciones

Fernando Suarez, Juan Ramón Martín y Fernando Galindo
Universidad Pontificia de Salamanca

Pausa

Estudio de casos sobre marcas gráficas

Análisis de marcas mediante el diferencial semántico. Casos de marcas de automoción

Ignacio López-Forniés y Aránzazu Fernández
Universidad de Zaragoza

Wiese & Krohn, 150 años de una marca de Vino de Oporto

Helena Lobo
Helena Lobo Design, Portugal

Branding e identidad digital

Zorraquino

Nuestra experiencia con la marca Solac

Carlos Hermosilla
Ideolab

19 de julio

16:00
18:00

Iconografía, Tipografía, Color, en la identidad visual corporativa

Influencia de la tipografía del proyecto moderno en la identidad corporativa contemporánea. Del símbolo al programa tipográfico

Marcos Dopico
Universidade de Vigo

Condiciones tipográficas ideales al diseñar un proyecto de marca gráfica

Jesús Eladio Barrientos
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, México

El discurso tipográfico de las marcas gráficas. Aspectos simbólicos en la configuración del sistema alfabético

María Pérez-Mena
Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

Pausa

Marca gráfica, comunicación y cultura

Cultura, patrimonio y memoria: de la heráldica a la marca gráfica

João Neves, Daniel Raposo y José Silva
Instituto Politécnico de Castelo Branco, Portugal

Representaciones grágicas administrativas en Portugal: pasado, presente y futuro (incierto…)

Cátia Rijo
Universidad de Lisboa, Portugal

Marcas gráficas e ideología

Depropiación e identidad transgredida

Gabriel Martínez y Sonia Díaz
Escuela Superior de Diseño de Madrid
Colectivo Un Mundo Felíz

La marca de un territorio feminista

Uqui Permui
uqui.net

20 de julio

16:00
18:00

Conceptos teóricos o metodológicos en torno a las marcas gráficas

Herramienta metodológica para la selección del tipo de marca gráfica más adecuada en proyectos de identidad corporativa

Carlos Romero y Eduardo José Manchado
Universidad de Zaragoza

Estrategia de Design Thinking aplicada al proyecto global de la cooperativa de Calanda

Juan Laguéns y Rosana Sanz-Segura
Universidad de Zaragoza

La escala de iconicidad en el ámbito de las marcas gráficas

Catarina Laginha, Daniel Raposo y João Neves
Instituto Politécnico de Castelo Branco, Portugal

Las marcas gráficas en los nuevos espacios de comunicación multimedia

Metamorfosis - Dinámicas de comportamiento gráfico en las marcas contemporáneas

Fernando Oliveira y Daniel Raposo
Instituto Politécnico de Castelo Branco, Portugal

Influencia de la tipografía de los logotipos en los procesos de conversión web

María Ester García, Daniel Rodríguez-Valero y Juan Pablo Rodríguez
Universidad de Alicante

Pausa

Más allá de la marca gráfica: Branding

Generando experiencias de marca

Itsaso González, Ester Val, Daniel Justel y Ion Iriarte
Mondragon Unibertsitatea

Experiencias prácticas de creación de marcas gráficas

Rediseño de la marca de zapatos El Naturalista

Angélica Barco
Angélica Barco Studio

Galería de imágenes